| 创意，给余姚小家电插上“翅膀” |
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| 2009-11-02 09:59 文章来源：余姚外经贸局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
在前不久举行的余姚家电展上，我市企业推出的一些设计新颖、极富创意的新产品，新鲜亮相，夺人眼球。这些让人兴奋的小家电，不仅拓展了小家电的功能，更为小家电产业发展注入了无限生机。展会首日，参展企业的成交额就突破2亿元。四天展会期间，参展企业累计实现合同外销6110万美元、合同内销6900万元人民币，另有意向合同920单。对此，市经济发展局负责人表示，在经济危机下我市小家电企业能在家门口签下这样一个规模的订单，企业的创意产品和创意营销，功不可没。
创新设计赛连着办
创意，意味着新鲜，意味着活力。在当代，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界，美国更是发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。创意经济，正成为引领区域发展和创新的一股重要力量。
为了发挥创意经济的“杠杆”效应，自2007年我市举办首届中国小家电博览会之际，我市政府联手中国家用电器协会、中国工业设计协会、中国机械工程学会工业设计分会主办了首届“帅康杯”中国小家电创新设计大赛，共有120件入围作品，其中18件作品分获“厨卫类”、“家居类”、“个人护理类”3个单项的一、二、三等奖。帅康集团有限公司产品部设计的“财源滚滚88—G燃气灶具”以其环保节能、科技领先、时尚新颖而摘得厨卫类一等奖。
去年“电博会”前夕，我市主办了第二届“富达杯”中国小家电创新设计大赛，大赛分为“厨卫类”、“家具类”、“个人护理及其他”三个类别，从全球累计征集到优秀参赛作品1600余件，众多优秀作品体现出了参赛人员活跃的思维和无限的创意能力，在材料、功能、节能、环保等方面提出很多的全新设想，为未来生活提供了很多的产品创新思想，这些创意逐渐为我市所用。
今年家电展期间，我市举办了“西摩杯”中国小家电创新设计大赛，吸引了来自中国大陆、中国香港地区、新加坡、韩国、美国、芬兰等国家和地区的设计公司、工业设计研究所、家电企业、高等院校的小家电设计师和爱好者参与，共有1500余件小家电设计作品参加角逐。经网上展评，以及国内著名的设计专家、家电行业专家和知识产权保护方面的专家组成的联合评审组的初评和终评，共有130件作品入围，有18件作品分获一、二、三等奖，3件作品获最佳网上人气奖，21件作品获创新设计应用奖。在这些作品进行网上展示和现场对接期间，共有6家企业与25件作品达成对接意向，其中本市对接企业4家，对接作品15件，另有2家企业与6名设计者达成了人才引进意向。
国内一家知名设计院负责人表示，通过设计大赛这一形式，不仅为广大家电设计师提供了一次难得的锻炼机会，而且为帮助广大家电企业发现和引进人才，实现与高校、设计院所的对接搭建了一个有效的平台，更为促进家电设计领域的交流沟通、加快家电产业科技创新和成果转化起到了非常积极的推动作用。国家知识产权局的王子亮副处长介绍说，本次大赛通过E企工作台开设网上展览和评比，在企业和设计人员之间架起了对接桥梁，使企业能足不出户就观摩到大量作品，并接触到了大量的设计人员，满足了企业对设计的迫切需求，同时也为企业引进设计人才铺了路。
可以预见，创意必将引领我市小家电业走向生机盎然的未来。
创意产品激活市场
我市小家电产业从上世纪70年代开始起步，经历了从配件生产到整机生产、从贴牌生产到创建自主品牌、从国内市场到国际市场的快速发展历程。如今，小家电已成为全市工业经济四大支柱产业之一，呈现出区域集聚度高、产业配套齐全、产品品种多样、出口创汇能力强的突出优势。富达、帅康、西摩、樱奇、云环等一大批知名品牌脱颖而出。厨房家电、家居系列产品规模及市场竞争，在国内外具有明显优势。去年，我市家电企业达到了2400多家，家电产值超过400亿元，其中规模以上家电企业395家，实现销售收入212亿元。但是，在这次全球金融危机中，我市小家电企业也暴露出了明显的缺陷。正如中国家用电器协会秘书长姜风出席本届余姚小家电展时所说，受金融危机影响，今年1—7月中国家用电器出口下降21%，但产品结构问题，产品缺乏创新，也是主要原因。
在产品同质化、技术趋同化、成本最低化的今天，好的创意设计是区别自身产品与其它产品的最大优势。随着经济的转型，设计和创意产业正在迅速崛起，创意设计正成为制造业实现产品创新的重要战略。这，也许就是自2007年以来我市每年都举办小家电创新设计大赛的初衷。我们欣喜地看到，通过这个平台，一大批创意产品正从设计稿转化为新产品。
近两年来，宁波富达股份浙江玉立电器有限公司向市场推出的一种集多种功能于一体的“集成厨房机”，成了消费者关注的焦点。玉立电器有限公司总经理史建荣说，这款“cw-a347型集成厨房机”，是2008年在中国家用电器协会、中国工业设计协会、中国机械工程学会工业设计分会、余姚市人民政府联合主办的第二届中国小家电创新设计大赛上夺得特等奖的作品。该款创意新产品已经从设计稿变成了流水线上的产品，客户追捧很热烈。史建荣告诉记者，这款产品具有超强的吸油烟功能，采用的风槽式设计，独创近吸式油烟，更靠近油烟源，油烟在成型前就被吸光，颠覆了以往吸油烟机安装在灶具上方距离六七十厘米的历史，缩短了油烟升腾的距离，油烟在生成的瞬间即被抽排，使室内气味降低度达到了99.9%，比一般吸油烟机气味降低度要高出近十个百分点。此外，这款产品除设计了灶具功能、厨具消毒功能、保鲜功能、可视化（DVD）功能外，还设计了安全预警功能，当置于灶具下方油槽内的油达到一定量时，或者油烟混合气（含燃气）泄露时，会自动启动报警功能，并即时启动抽排系统将泄露的气体排出。同时，该产品还具有快速换气功能，运行10分钟可换150立方米空气，使家庭空气持久保持清新。据悉，这款产品目前已经申报专利80多项。
将厨房的小家电“打包”，这就有了“集成厨房”的创意；让燃烧的火焰，“烧”成奥运“五环”……所有这些设计，无不闪烁智慧之光。这就是创意，产品也就被赋予了新卖点。
“嘭”的一声，蓝色火焰喷射而出，瞬间在燃烧器上形成由内而外的五个环形“火焰圈”，甚是精美。这是帅康集团有限公司赋予灶具“五环劲火”的一个创意产品，也是该公司长达六年科技攻关的结晶。2002年是中国申奥成功后的第一年，当时灶具市场以三环火主，普通灶具火力难以达到3.5千瓦，很难满足中国烹饪对火的多样需求。帅康集团的工程师们和市场开发人员为此展开“头脑风爆”，最终从灶具“中国火”联想了奥运元素、五环元素、运动元素，从交差重叠“五环”的想法，到形成“五环火”隐射“奥运五环”精神的设计思路，再到火孔环型圈由内而外、由小到大的五环火焰的设计实施方案。“帅康人”还在交通设施立交桥上获得灵感，借鉴其立体引导、疏导交通的设计思路，独创双层立交引射管，彻底杜绝中心火引射管对主火引射管燃气的阻挡，保证燃气动能强大、流通顺畅、燃烧充分，更出人意料的解决了传统三环火产生的回火、黄焰、脱火以及一氧化碳超标等问题，实现了灶具火力向5.0时代的跨越，为现代家庭带来更舒适更健康的烹饪环境。2008年以来，借助北京奥运会，帅康集团主打的“五环劲火”燃气灶一举夺得国内灶具市场销量“金牌”。
创意营销魅力无限
美国当地时间今年6月16日，美国总统奥巴马在白宫接受CNBC电视访谈时徒手拍死一只苍蝇，这一过程被全程直播。总统的身手显然不赖，但不满随之而来。善待动物组织发言人布鲁斯·弗里德里克呼吁对一切动物都给予同情，不管它们体型大小、是否招人喜欢。
正因为这只被载入史册的苍蝇，让我市一家生产小家电捕蝇器的企业跟美国总统联系在了一起。就像《世界是平的》一书中说的，如今，在这个星球上，两件看似不相关的事情有时候能变得紧密相连。这家捕蝇器生产商从网上浏览了奥巴马总统拍苍蝇的视频后，脑子里蹦出一近乎个疯狂的想法：送两台捕蝇器给奥巴马。据悉，这款超声波捕蝇器于2007年由中国国家专利局授予了专利。该捕蝇器约一个桌面打印机大小，有一个小发动机，通过有机诱饵以及一个紫外线灯炮捕捉苍蝇，是世界上第一台采用生物和超声波技术的安全环保型捕蝇器。善待动物组织(Peta)对中国余姚生产的捕蝇器很感兴趣，并愿意转交给奥巴马总统。
就是这样一个捐赠举动，除了吸引全球众多媒体的关注，我国众多营销学大师还将此列为创意营销经典个案。
这样一个成功策划的推手，正是2006年荣获“中国创意品牌人物”称号的我市新生代策划人朱剑庆所为。据了解，自2003年以来，朱剑庆结合环保公益主题，通过不同的角度，成功策划了轰动国内外的“捕蝇王”人物个案。几年来，朱剑庆策划的代表案例主要有：捕蝇王出资30万元在全国组建义务捕蝇队、捕蝇王创作国内首部除“四害”题材小品、捕蝇王环保灭“四害”神州行、捕蝇王设立国内首个环保灭害奖、环保捕蝇器进入美国总统布什老家、捕蝇王牵手国际米兰向刚果（金）献爱心、捕蝇王“挑战”少林武僧、捕蝇王自费赴韩宣传环保等，这些经典案例吸引了包括新华社、人民日报、中央电视台、美联社、法新社以及中国广播网在内的数百家海内外媒体的关注，纷纷予以报道或转载，在社会上引起很大反响，企业生产的产品也因此成为市场的宠儿。
创意创新，提高产品的竞争力、附加值，已是家电行业的当务之急，并在我市小家电业形成一股新风。而捷足先登的企业则已经尝到了甜头。
宁波西摩电器进出口有限公司副总经理楼琦峰称，传统小家电我们只想维持现状，有订单就做，而我们公司新的增长点是现代家电、创意家电。楼琦峰表示，传统家电出口下降40%，但我们的创意家电产品出口却增长60%左右。在帅康集团，创意家电产品成了市场宠儿。今年9月26日至10月8日，该公司厨电类产品销售额跟去年同比增长79%，热水器销售同比增长60.7%，企业销售额在金融危机下保持了强劲的增势。
如今，靠着不断创新的激情和鼓励创新的环境，我市的传统小家电产业结构正逐步得到优化。以智能、环保、节能为主流的一大批高附加值产品正源源不断地走下工厂流水线，走向全国，走向全世界，它们也掀开了余姚小家电新跨越的大幕。（朱从谷） |
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